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8月25日，着名茶饮品牌蜜雪冰城的推出以旗下IP"雪王"为主角的动画《雪王驾到》按期而至，首播上线了3集，之后将会每周五更新一集。
上线三天后，前三集在B站的总播放量一经松弛两百万，同期9.9分的站内开分八成是国漫新番中确当之无愧的第一位了。
从现时更新的三集故事来看，《雪王驾到》主要叙述的是雪王和反叛者在战役进程中丢失了权杖，从而踏上漫长的寻找权杖之旅，途中雪王慎重到了许多好一又友，全部制作饮品，全部升级打怪，最终夺回权杖的冒险。
《雪王驾到》剧照
过由于每集刨除片头和片尾实质片长仅有5分钟，导致每一集的叙事成果极其有限，在这么的时长之下，昭着也很难指望其讲出什么复杂或具有深度的故事，举座而言，照旧异常子供向的动漫作品，对成东说念主来说，则更像是一个精装版块的蜜雪冰城系列营销告白。
这无意恰正是《雪王驾到》的独到之处，在用超廉价钱和超高掩饰网罗了实足多的成东说念主消耗者之后，是时间将见地瞄准下一代消耗者的培育以及更长线的内容布局。
网红爆款饮品的生命周期太短，而淌若"雪王"形象能真实成为了具有前史和故事性的IP，八成会让这一奶茶消耗品牌真实作念到穿越周期的存在。
消耗品牌玩转IP，动画成最强辅助
淌若第一时分让东说念主找出一个最有印象的平日消耗品牌形象，麦当劳叔叔八成很难不在前三名的位置。
1960年，麦当劳独家补助了一档名为"波索马戏团"的儿童节目，并让节目中波索的饰演者打告白，得到了精好意思的告白效益，其后节目停办，麦当劳决定创造出一个自有的品牌东说念主物形象，于是就有了麦当劳叔叔。
麦当劳叔叔的形象，是充舒畅念念敬爱与滑稽感的——传统马戏懦夫打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，大红鞋，黄手套，一头红发，也因此拉近了与消耗者的距离。
图源：麦当劳官网
随后，麦当劳为了招引更多的儿童消耗，"麦当劳叔叔"便多了如汉堡神偷、小菲菲、滑嘟嘟等几个可人的小伙伴。在官方CM的设定中，他们齐来自一个叫"麦当劳乐土"的场地，这里还种满了炸薯条、长满了苹果派的树、尽是奶昔而非岩浆的火山。
同期，麦当劳也将这四位的故事拍摄了一部动画片，欧美萝莉名为《麦当劳叔叔的乖癖冒险》。虽然除了这部原创动画以外，麦当劳叔叔在多样动画名作中的客串亦然为数不少，极大的加强了其存在感。
而关于中国消耗品牌来说，打造品牌IP形象最着名亦然最执久的案例，八成还要算是海尔集团推出的《海尔兄弟》动画。
光是一句"打雷要下雨，雷噢"，推测就能唤起绝大多数90后的童年回忆。
出身于1995年《海尔兄弟》，在完播时总集数栽植了两百集，不错说是国内为数未几具有超永生命力的IP形象。
《海尔兄弟》剧照
依靠海尔兄弟带来的营销波涛，海尔也的确在很长一段时分里称霸了国内的白色家电商场，岂论是空调，照旧雪柜，世纪初的中国度庭里总会有海尔的一个位置。
在畴昔几年暴露的新消耗品牌中，三只松鼠曾经试图积极打造IP来竖立得胜的品牌形象。
2018年起，《三只松鼠》系列动画无间上线。在2019年三只松鼠登陆港股上市时，名为小好意思、小酷、小贱的三个松鼠东说念主偶还算作代表上台完成敲钟典礼。
只不外这一IP的影响力长期有限，后续开发也显得颇为乏力，2020年推出了《三只松鼠之松鼠小镇2》之后，畴昔三年时分所有IP便莫得了额外的鼓励。
《三只松鼠》剧照
因此关于蜜雪冰城来说，将雪王这一形象放进动画里并不是什么惊天动地的遴荐。只不外畴昔的企业将IP形象动画化更多照旧为企业自身做事，而非单纯为制作一个具有孤苦品牌意志的明星形象。
但到了如今这个向万物要流量的期间，雪王的动画很难说仅仅纯正的企业品牌营销步履，这其中致使能看到一个消耗品牌刻意制造流量明星的影子，这昭着是新期间劣品牌IP所特有的价值，何况也为雪王IP带了更丰富的可能性。
雪王的巅峰，无意尚未到来
历久来看，企业仅仅单纯依靠品牌IP来进行营销，那么后果可能并不见得太好。
在《海尔兄弟》播完之后千里寂多年后，2018年，海尔集团又再行制作更具当代科技感和贴合互联网传播的《海尔兄弟天地大冒险》。
内容形成了多数天地科技、全息投影、各种酷炫的装备，何况相配横蛮的示意了许多新家电的属性，号称一部纯正的告白片。不仅修改之后的变装形象被东说念主视为大毁童年，5分钟的泡面番时长也撑不起任何叙事，最终在一派骂声中这一新形象便磨灭在了聚积波涛里。
《海尔兄弟天地大冒险》剧照
从这个维度去看，《雪王驾到》昭着是得胜的，唯有不是刻意带货，网友们关于这类半说念落发作念动画的企业其实异常宽厚。
像是之前白酒品牌江小白制作的两季动画《我是江小白》，三个月内全网播放量过亿，同期获利B站9.6分、豆瓣8.3分的评分。不错说《雪王驾到》B站现时长期保执着的9.9分，更确认了这极少。
更强大的是，如今的雪王其实在成为动画形象之前，就早已是能够提供情怀价值和外交话题的流量达东说念主。
自2018年头度推出"雪王"IP形象以来，蜜雪冰城围绕"雪王"IP进行了预包装食物、文创邻近家具、线上IP开发等多方面开拓，为雪王蕴蓄了广泛的路东说念主缘基础。
岂论是线上照旧线下，雪王亦然一而再再而三的成为话题制造王者。
从那一句"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜"开动，洗脑的歌词带动雪王形象全部火出圈，随后，岂论是雪王因摘桑葚"晒黑"的话题，照旧多样海外化话语之下的雪王主题曲，齐让这位奶茶界的IP王者进一步吸收流量。
微博截图
除了这些具有时分节点敬爱的官方大型步履，蜜雪冰城在各个外交媒体上更受接待的简直齐是特地为雪王开设的账号，像是小红书上"蜜雪冰城雪王"的粉丝数简直是"蜜雪冰城"的两倍，依靠多数东说念主格化的IP动态极强的融入到了消耗者的平日当中，许多东说念主不会合计我方是在看一个品牌营销账号，反而更像是确实在追一个捏造偶像。
不错说，在这种极强的形象塑造和话题度打造之下，《雪王驾到》很难再被认为是是一个消耗品牌为企业营销所单纯创造的内容，反而更像是原生为雪王这个形象自身进一步拓展其内容掩饰面所必须出现的内容载体。
因为光是那些平日的短视频、营销步履所产生的内容素材一经不及以再撑执起粉丝们的二创和玩梗需求，因此，体量更大也具有进一步创作后劲的动画就势必会出现。
雪王
致使蜜雪冰城与制作方好传动画之间结合也被视为是一种早早埋好梗的表露。
因为在制作方好传动画制作的另一部热点作品《大理寺日记》第二季里，就一度出现了雪王的身影，只不外之前许多东说念主仅仅合计酷似，直到《雪王驾到》官宣是由好传动画制作，才然更多东说念主想起正本两边早就在暗通款曲了。
更有网友在这部动画中发现《大理寺日记》李饼、《我是不白吃》不白吃、《有兽焉》皮皮等一系各国产动漫变装，以及此前雪王公益捐钱签字的"雪王和阿桔"算作彩蛋出当今动画片中。
岂论是多样彩蛋竖立，照旧三集事后就开动组CP的多样话题，齐使得《雪王驾到》昭着成为了一部孤苦于品牌以外具有自我生命力和创造力的内容作品，而这恰正是雪王这个IP活力的外化表露。
快播三级电影
《雪王驾到》剧照
不错说，关于蜜雪冰城而言，其家具一向并非是最强的一环，看不见的供应链算作后援撑执起了其世界两万家门店的廉价战略。
而在高度内卷的新消耗饮品商场中，自带流量和话题制造智商的雪王无疑又是其最强的蹙迫之矛，尤其是在这个急需多样情怀价值带动消耗冲动的年代，雪王东说念主畜无害的形象无疑成为了最大条约数。
就像莫得东说念主会和10块钱一杯的"科技狠货"斤斤打算一样，靠近一个满脸堆笑憨态可掬的白色雪球，过于尖刻的辩驳就怕亦然不太适合的。
淌若雪王的动画最终能够带出更多故事的形象，翌日拍大电影参加春节档，造平价乐土正面刚迪士尼也未曾不成，毕竟消耗者如今一经厌倦了套路，那么唯有量大管饱，蜜雪冰城的IP行状相似不错作念到横扫一切吧。
*参考著作：
动漫艺术家《没意象吧？麦当劳才是餐饮界的"老二次元"》
咖门《首播评分9.9在线av 中文，蜜雪冰城拍动画片，年青东说念主为怎样此"上面"？》